Más del 50% de los CMOs fracasan en menos de 2 años

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Hola, tanto tiempo. ¿Cómo estás?

En esta edición tenemos el segundo capítulo de la serie “Marketing VERSUS” donde ahora nuestro contendor favorito, Marketing, tendrá que enfrentarse al chico nuevo del barrio: Growth.

Como siempre, hay muchos regalos y una selección del contenido que necesitas para estar actualizado en marketing e inteligencia artificial.

Dicho eso, a lo que vinimos.

Ernesto
Fundador
Astro Marketing Academy
www.astromarketing.academy

Capitulo 2: Marketing VERSUS Branding

Después del éxito del capítulo 1, Marketing VERSUS Branding (polémica incluída) escribí este artículo en el blog de Astro para derribar el segundo mito de la serie: Marketing VERSUS Growth. 

Puede que sea el ascenso de una disciplina completamente nueva, o un remix de varias buzzwords para describir algo que ya existía.

En resumen:

• El growth es un enfoque de marketing basado en datos para un crecimiento sostenible, abarcando todo el viaje del cliente.

• Tiene un especial énfasis en experimentación, retención y métricas a largo plazo.

• Es ideal para startups tecnológicas, negocios con presupuesto limitado y empresas con fuerte presencia digital.

• Como si no fuera suficiente, también describimos el growth hacking

Dejamos una lista de recursos como blogs, newsletters y cursos para profundizar, además de los 4 casos clásicos que se usan al explicar esta disciplina. Puedes ver todo en el artículo.

1.- Más del 50% de las contrataciones de CMO fracasan en los primeros 18 meses: en este artículo se presenta un brutal estudio que muestra por qué la vida de los gerentes de marketing es tan corta.

2.- Sólo el 2,6% de los directorios tiene experiencia en Marketing: Una cifra terrible. En este video, Jon Evans conversa con el ex CMO de AbInbev para saber cómo los CMO pueden conseguir un asiento en el directorio.

3.-  El mayor problema del branding es el falso dios del ROI: Rory Sutherland, una leyenda del branding, sabe por qué las marca no innovan. Francamente IMPERDIBLE. Te dejamos un post en español y el video de la noticia original aquí:

4.- En 2026, las personas consumirán casi el doble de medios digitales que de medios tradicionales: Pasaremos en 7 años de un consumo prácticamente igual a un crecimiento de digital de 16 puntos porcentuales.

5.- Muerte al plan de negocios. Bienvenido el “Plan de negocio mínimo viable” (MVBP): El gran Alexander Osterwalder, creador del Business Model Canvas, quiere dejar en el pasado la noción del “Plan de Negocios” para moverse al MVBP y combinar el pensamiento empresarial actual con metodologías lean y ágiles, más usadas en startups.

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6.- Excel, al contrario de lo que creías, es una habilidad blanda: Un mega punto tiene Freddy de Platzi. Link 🔗.

7.- Dejamos un pequeño meme de Investigación de Mercado:

1.- Elon Musk lanzó la segunda versión de su modelo de IA generativa, Grok, que puede generar imágenes y está entrenado con los datos de las conversaciones de X (Twitter).

¿Qué podría salir mal? Link 🔗.

Los memes están increíbles porque Grok tiene menos railguards.

2.- ¿Será que la IA no es la revolución que pensábamos? Acá 2 artículos para apoyar ese punto:

• Hasta ahora, la IA no es una disrupción en Search ni dañando a Google. Link 🔗.

• La IA generativa no es la panacea que nos prometieron. Link 🔗.

3.- Los 7 mejores prompts de Perplexity para investigación de palabras clave. Link 🔗.

4.- Existe la data sintética y tienes que conocerla urgente: La masificación de la IA nos ha traído varios regalos (y dolores de cabeza).

En el caso del marketing, la data sintética nos está trayendo muchos beneficios.

En este paper de Ipsos, podrás conocer más del impacto transformador de los datos sintéticos en la investigación de mercado y el marketing. Por ejemplo:

• Recolección de datos más rápida, rentable y flexible

• Mayor seguridad porque no tienen datos sensibles

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Nuestra querida Bóveda alcanzó los 1.000 archivos, entre papers, checklists, resúmenes de libros y presentaciones.

Para celebrar, te dejamos un paper con las ventajas de usar GenAI cuando trabajas con productos de tecnología, por ejemplo:

• Generación de datos sintéticos

• Personalización

• IA conversacional

• Agentes de IA

Además, te dejo 2 resúmenes de libros porque he visto una cantidad de gente perdida con los fundamentos básicos que creo que es buena idea revisitar estos 2 libros espectaculares:

Qué herramienta estoy usando

Si necesitas leer mucho en tu trabajo, estás estudiando un idioma o escribes un newsletter quincenal de una academia de marketing, esta herramienta te va a encantar.

Transcript te permite transcribir audio y video de manera rápida, fácil y gratis, en decenas de idiomas, además de permitirte resumir, extraer ideas clave y hacerle preguntas a las transcripción.

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Eso es todo por esta edición. Nos vemos en 2 semanas más.

Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
[email protected]
www.astromarketing.academy