No te confundas: El falso dilema de Marketing "versus" Branding

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Hey!

Mientras vemos como colapsa el sistema capitalista que rige nuestras vidas, te traemos las novedades del marketing y la inteligencia artificial para que, independiente de la crisis de turno, sigas siendo indispensable para el mercado laboral.

Hoy tenemos el primer capítulo de la nueva serie Marketing VERSUS donde hablaremos de las diferencias y similitudes del Marketing y el Branding.

Como siempre, muchos regalos y contenido de primerísima calidad para mejorar tu marketing.

Dicho eso, a lo que vinimos.

Ernesto
Fundador
Astro Marketing Academy
www.astromarketing.academy

Capitulo 1: Marketing VERSUS Branding

Escribí este artículo en el blog de Astro para derribar el primer mito de la serie: Marketing vs Branding. Probablemente sea una confusión que viene desde generadores de contenido de Estados Unidos, donde suele confundirse “Marketing” con Publicidad y/o Ventas. En resumen:

• No existe una oposición real entre Marketing y Branding como se presenta en posts y gráficas populares en redes sociales.

• Branding es parte del Marketing, tanto así que se considera como parte de la "P" de Producto en el marketing mix.

• Dejé las definiciones de Seth Godin y una que me encanta de “Branding for Dummies”

• En esencia, Branding es la suma de experiencias del consumidor en todos los puntos de contacto con la marca. Eso es una promesa que la marca hace a sus consumidores y debe mantener todos los días.

• Por último, Branding NO ES diseño gráfico o identidad visual, sino que es mucho más que eso.

1.- Inscríbete gratis en este webinar de Google: “Explorando el panorama de los datos y la IA”. Dale con todo en este link 🔗.

2.- La Generación Z rompió el funnel de marketing y una de las víctimas sería el modelo AIDA. Puedes leer el artículo completo en este link 🔗 o un resumen en este link 🔗.

3.- El trabajo de 9 a 5 se extinguirá en 2034. Eso dice Reid Hoffman, el fundador de LinkedIn, que algo sabe del futuro del trabajo. Puedes leer el resumen de su entrevista en este link 🔗.

4.- Este es el estado de la innovación en Redes Sociales, lo que significa que estamos súper mal. Mucha gente celebró lo “magistral” de la acción de Burger King Ecuador. A mí me habría parecido magistral si la hubiesen hecho el 2012. Conoce el caso en este link 🔗.

Hicimos un MEGA resumen porque estas semanas las noticias han estado demasiado grandes, frecuentes y complejas. Enjoy.

Básicamente, la pelea por el mejor modelo de IA generativa está así:

1.- Meta se pone a la delantera en los LLM con el lanzamiento de Llama 3.1: En versiones de 405B, 70B y 8B, es un modelo open-source con desempeño a la par de los mejores modelos cerrados (coof, coof, ChatGPT y Claude).

Puedes conocer más en el link oficial o en el post del mismísimo Yann LeCun.

Además, todas estas mejoras estarán de manera seamless en los productos Meta, como Facebook, Instagram y WhatsApp.

Aquí, el mismísimo Mark Zuckerberg muestra cómo funciona:

5 minutos después…

2.- Google lanza Gemini 1.5 Pro Experimental 0801 que en las pruebas preliminares muestra mejor desempeño que ChatGPT. Puedes ver la info oficial en este link 🔗 o un análisis más detallado en este link 🔗

3.- OpenAI anuncia SearchGPT y se va con todo contra Google y Perplexity. Puedes saber más e inscribirte en la lista de espera en este link 🔗

4.- Elon Musk confirma que Grok 2 llegará en agosto y Grok 3 a finales de año. Link 🔗

5.- A nadie le gustó el comercial que hizo Google para las olimpíadas usando Gemini.

Los comentarios van en la línea de que muestra un reemplazo total de humanos (en vez de ayudarlos a escribir mejor) o que es un anuncio poco emocionante para uno de los eventos más emocionantes del mundo.

Juzgue usted:

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En esta edición, la Bóveda trae un mini-especial de prompts, esas instrucciones en texto que le damos a los modelos generativos para hacer nuestro trabajo, básicamente.

1.- La gente del Laboratorio de Contenidos de Marca de La Tercera hizo esta estupenda guía: ¿Cómo escribir el mejor prompt para ChatGPT y Google Gemini?

2.- La gente de Algo Cacho hizo una guía buenísima llamada: 100 prompts para definir tu buyer persona.

3.- Te dejamos esta recopilación de 15.140 prompts de cuatro plataformas (Reddit, Discord, sitios web y conjuntos de datos de código abierto).

Advertencia 1: Hay que ser un usuario técnico para usarlos en su potencial

Advertencia 2: Hay 1.405 mensajes de jailbreak. No te podemos contar qué es eso

🔒 Contenido exclusivo para suscritos a planes Advance y Pro de Astro 🔒

Qué herramienta estoy usando

Si algo de ñoño hay en ti probablemente conozcas Airtable. Nosotros somos fanáticos en Astro, por lo que nos encantó esta noticia:

Airtable ha lanzado Cobuilder, una herramienta de inteligencia artificial que puede generar una aplicación a partir de un simple mensaje. ❤️❤️❤️

Qué estoy escribiendo en LinkedIn

• Esto dije en la entrevista donde conseguí el trabajo al que 80 personas postulaban. Link 🔗

• Google decide finalmente no eliminar las cookies. Link 🔗

• 95% de las madres se considera "mala madre" y el 99% de ellas ODIA a la estúpida que sale en los comerciales. Link 🔗

• Encuesta: Este es el medio que mejor le funciona a las personas al momento de aprender algo nuevo. Link 🔗

No te olvides de seguirme para recibir los contenidos que posteo todos los días en mi perfil de LinkedIn. Ya somos 19.412!!!

Eso es todo por esta edición. Nos vemos en 2 semanas más.

Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
[email protected]
www.astromarketing.academy