¿Dónde se fue la $ de la publicidad?

Hola!

En la semana que llegamos de Miami de inmediato nos pusimos a trabajar para ahorrarte horas y horas de navegar por internet para mantenerte actualizado.

Ayudados por la IA, escaneamos 24/7 la internet para entregarte sólo contenido relevante, elegido y filtrado por marketeros expertos, traducido y resumido para tu placer de fin de semana.

¿Por qué fuimos a Miami? ¿Dónde se fue la $ de la publicidad? Todo está contestado un poco más abajo.

Dicho eso, a lo que vinimos.
May the fourth be with you.

Ernesto
Fundador
Astro Marketing Academy
www.astromarketing.academy

¿Conoces a alguien que le podría venir bien ahorrarse 3 o 4 horas a la semana y mantenerse actualizado en Marketing? Invítalo con este botón.

¿Dónde se fue la inversión en publicidad?

Las agencias no tienen plata. Cada vez les bajan más los fees. No pueden contratar, no pueden subir sueldos y sólo les alcanza para tener gente junior vendida al 300%.

Pero, pandemia aparte, los presupuestos de marketing se han mantenido estables (a nivel agregado). Entonces, ¿Dónde está la plata?

SPOILER ALERT: No está en Publicidad, está en Producto.

Si quieres saber más de la P de Producto, pero especialmente de productos digitales, no te pierdas el módulo 8 de Fast Track, el curso de nivelación de Astro Marketing Academy.

En este video, el gran Scott Galloway te da su crudo punto de vista. En resumen:

1. Si una empresa tiene un producto que realmente es mejor, la gente hablará de él sin necesidad de gastar tanto en publicidad.

2. La plata que antes se invertía en marketing ahora se está usando en cosas como mejorar la cadena de suministro y la operación.

3. Las empresas que han sumado más de $100 mil millones en valor en los últimos 10 años no dependen tanto de la publicidad.

4. Jeff Bezos, el fundador de Amazon, ha dicho: "La publicidad es un impuesto a los productos malos".

5. La idea de que un producto mediocre se puede vender bien con mucha emoción y publicidad ya no funciona en el mercado actual.

6. La publicidad y el branding tradicionales están en decadencia, con sus mejores días ya pasados.

Para empeorar las cosas, hice un post hace unos días que planteaba el mismo punto con un ejemplo local: Nuestro querido Falabella.

Puedes leer el post en este link: El color de la marca no tiene relación con lo que pasó con Falabella.

¿Sabías que puedes leer este newsletter en su versión web?
Mira, prueba. Yo invito.

Los marketeros aumentan su gasto en YouTube mientras que las agencias recomiendan bajarlo. ¿Un signo de los tiempos?

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A propósito de inversión publicitaria: Este es el Reporte Trimestral de Inversión en Publicidad Digital de LATAM de parte de la gente de Admetricks (que ahora es una empresa de Similarweb) Link 🔗

Google retrasa una vez más la desaparición de las cookies de terceros: Todavía tienes tiempo. Link 🔗

Astro es parte del programa IA Latino de Microsoft for Startups:
La buena gente de Microsoft nos eligió junto a otras 17 startups de LATAM para participar en un programa de inmersión en Inteligencia Artificial organizado por Mana Tech en Miami.

En este post te cuento lo que aprendimos y en qué te podría beneficiar a ti.

ernestojara_com

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Tenemos contenido nuevo en Astro!

En Astro queremos que siempre encuentres el contenido que necesitas, por lo que constantemente crearemos nuevos cursos. Este el detalle de las últimas novedades:

• Se actualizó y grabó de nuevo Fast Track, el curso de nivelación de la academia. Las actualizaciones son gratis y para siempre

• Liberamos GRATIS el módulo 1 de Fast Track llamado “Redes Sociales” para que pruebes algo del contenido

• Se suma como profesora Macarena Paredes con el curso “Estrategia de Empleabilidad Digital”

• Se suma como profesor Serge de Oliveira con el curso “Estrategia de Contenido”

Cada curso vale $200 dólares, pero si te suscribes al plan Astro Pro por $300 dólares anuales tienes acceso a los 3 cursos más todos los cursos que vienen, además de la versión premium del newsletter y el acceso a la bóveda con 860 recursos LO QUE NO TIENE NINGÚN SENTIDO COMERCIAL pero así somos nosotros: Buena onda.

Phi-3 Mini, el modelo liviano de Microsoft puede funcionar en smartphones: Los de ahora corren en carísimas GPU en la nube. Esto puede ser un cambio sísmico. Link 🔗

Esta aplicación permite que tus agentes de AI contraten humanos: Tal cual. No hay que explicar nada. Estamos perdiendo. Link 🔗

Bland quiere reemplazar humanos con IA: Esta vía pública apareció la semana pasada para contar cómo en Bland quieren reemplazar humanos en el proceso de ventas y agendamiento. El video lo explica mucho mejor.

4.- Compara tu estrategia de Inteligencia Artificial: La gente de CB Insights hizo un estudio donde levantó las estrategias de IA de 11 compañías para que te puedas comparar, entre ellas Visa, Toyota y Johnson & Johnson.

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Los referentes del Marketing actual

Tenemos un regalo. Te dejamos la lista de nuestros referentes de marketing. Voces consolidadas en sus temas que traen perspectivas frescas sobre el marketing estratégico, ese que no cambia según lo que haga TikTok.

¿El problema? Suelen ser muy verticales. Tratan de explicar lo que ven en el mercado a través de su expertise, lo que no necesariamente es malo, pero faltan jugadores más transversales. Anyway, enjoy.

Qué herramienta estoy usando

Perplexity es un motor de búsqueda conversacional que contesta tus preguntas usando fuentes de la web y al mismo tiempo los modelos más famosos actualmente como Claude 3, GPT-4 y LLaMa 3 y Playground para generar imágenes.

Tiene 5 búsquedas gratis al día, así que puedes probar si realmente es un “Google-killer”.

Qué estoy escribiendo en LinkedIn

• TÓMATE ESA CERVEZA. ANDA AL EVENTO. ACEPTA EL CAFÉ. Link 🔗

• Esta es mi estrategia de marca personal según la inteligencia artificial. Link 🔗

• Este post desafía todos los mitos. Hablemos de contenido de calidad por favor. Link 🔗

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Y si quieres memes de marketing, sígueme en Instagram: @ernestojara_com

Eso es todo por esta edición. Nos vemos en 2 semanas más.