Tienes que saber lo que significa VUCA

Y el impacto que puede tener en tu trabajo en marketing

July 26, 2023

Hey!

Eres parte de los 2.200 marketeros que quieren entender mejor el contexto en el que operan y quieren desarrollar estrategias para adaptarse con éxito a los cambios.

La edición de hoy se lee en 3 minutos y 9 segundos.

Enjoy.

Qué estoy escribiendo

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❌ AR / VR / XR
❌ Web3
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Qué estoy leyendo

El tema de hoy es VUCA, término acrónimo en inglés que representa cuatro características clave de la complejidad y la incertidumbre presentes en el entorno empresarial y organizacional.

Es un framework que sirve obviamente para entender y prever el impacto de la transformación digital y la inteligencia artificial en lo que nos interesa: El Marketing.

Acá mi punto de vista:

1.- Volatility (Volatilidad): En Marketing, nuevas tecnologías, plataformas y enfoques aparecen constantemente, lo que afecta las estrategias de marketing. Hay que estar dispuestos a adaptarse a estas volatilidades y estar abiertos a aprender y experimentar con nuevas herramientas y tácticas. Algo que no nos enseñaron en la universidad.

2.- Uncertainty (Incertidumbre): Obviamente el cambio trae incertidumbre en cuanto a cómo evolucionarán los roles y funciones en el marketing. Es posible que algunos roles sean reemplazados o reconfigurados por la automatización, mientras que otros pueden necesitar habilidades y conocimientos completamente nuevos.

3.- Complexity (Complejidad): Aumenta la complejidad en la gestión del marketing. Hay que entender cómo estas herramientas y enfoques funcionan, cómo integrarlas en las estrategias existentes y cómo interpretar los datos que generan para tomar decisiones informadas.

4.- Ambiguity (Ambigüedad): La adaptación a un entorno ambiguo necesita la capacidad de tomar decisiones informadas con la información disponible. Los cambios en las variables para algunos significan A y para otros B.

En resumen, hay que tener una mentalidad ágil y estar constantemente aprendiendo y abierto al cambio, o como decimos en Astro, #SiempreEnBeta. Estar abiertos a la innovación, aprender nuevas habilidades y aprovechar las herramientas digitales es la forma de mantenerse competitivos en un entorno VUCA.

Acá un artículo de Harvard Business Review con la definición original.

Qué herramienta estoy usando

Bardeen es una herramienta impresionante. Es una extensión de Chrome con cientos de automatizaciones pre-hechas (y otras que puedes crear con IA) como extraer texto de artículos, buscar personas en LinkedIn, prospectar clientes y mil otras cosas. Un ahorro de tiempo espectacular.