Así evitas que la Inteligencia Artificial te reemplace

Está pasando ahora y tienes que saberlo

November 25, 2022

Qué estoy haciendo (Build in Public)

Astro Marketing Academy:

Sigo con el rediseño del producto de Astro. El curso “Fast Track Digital” está perfecto para un “avatar”, pero hay otro que necesita contenido más táctico, concreto, rápido de aprender y de implementar, a un precio menor.

De este trabajo de rediseño salió un spin-off: Consultorías, estratégicas, de alto involucramiento mío, para marcas que están naciendo o marcas B2B. Un servicio totalmente distinto que nace por la necesidad de una asesoría 1 a 1 que el curso Fast Track no puede cumplir.

Consultorías:

Estos son los clientes actuales que servimos con Sergio Rosati:

  • Estrategia, Branding y Comunicación para una plataforma de bienestar para empleados (Startup, B2B)

  • Estrategia, Branding y Comunicación para una empresa de energías renovables (Startup, B2B)

  • Estrategia, Producto, Branding y Comunicación para un SaaS para los profesionales de la salud y sus pacientes (Startup, B2B)

  • Estrategia, Branding y Comunicación para un laboratorio de obras civiles (B2B)

  • Estrategia, Producto y Comunicaciónn para un SaaS de comunicación de clientes con empresas (SaaS, B2B)

Es muy estimulante trabajar para Startups y B2B después de 20 años de B2C en empresas gigantes.

Qué estoy escribiendo, leyendo y usando, edición especial “Inteligencia Artificial”

Veamos un breve status de la inteligencia artificial para Marketing.

La culpa de todo la tiene OpenAI, una organización sin fines de lucro diseñada para promover el desarrollo de la Inteligencia Artificial.

Ellos diseñaron GPT-3, un modelo de deep learning que funciona con comandos escritos en vez de líneas de código. El modelo puede predecir de manera muy real, qué texto generar después de una frase que el usuario ingrese. Super interesante, pero poco impactante.

EXCEPTO que después crearon DALL.E, un algoritmo (red neuronal, específicamente) que genera imágenes desde descripciones de texto basándose en una base de datos de imágenes con la que se “entrenó” el algoritmo.

Hoy estamos en DALL.E 2, 4x más poderoso que su predecesor, y hay más “competencia” con algoritmos como Midjourney y Stable DIffusion. Además, ya se anunció el lanzamiento de GPT-4, que pondrá todo lo que hablo acá en esteroides.

A esto se le llama Inteligencia Artificial Generativa.

¿Qué es lo que necesitas saber?

Primero: entender las diferencias entre algoritmos y segundo: Saber lo que es un prompt.

Un “prompt” son descripciones en lenguaje natural (natural language processing es el nombre técnico) que actúan como “alimento” para los algoritmos generadores de arte de IA y otros modelos de aprendizaje automático (machine learning).

Es la forma de “explicarle” al algoritmo qué es lo que quieres. Un mismo prompt genera resultados distintos dependiendo del algoritmo que se use.

¿Por qué es importante? Porque significa que para beneficiarte de las herramientas actuales sólo necesitas saber escribir. Un párrafo. No necesitas saber programar, diseñar, animar, redactar creativamente, retocar, etc

Acá un artículo de cómo escribir buenos prompts

En pocos años (meses) más, a medida que la inteligencia artificial y la automatización se masifiquen, la mayoría de los marketeros tendremos que preocuparnos menos de la táctica (optimizar medios, diseñar posts, producción en general) a la experiencia estratégica (posicionamiento, mensajería, marca).

Creo que es una excelente noticia, especialmente para los marketeros más senior, porque la experiencia y el conocimiento te ayudan a hacer estrategias más robustas que después se implementan con las herramientas disponibles.

Entonces: Cómo evitas que la inteligencia artificial te reemplace

Primero: Entendiendo los alcances actuales de la tecnología. Qué se puede hacer, qué herramienta lo hace y qué algoritmo es mejor para qué cosa.

Segundo: Enfócate en aprender conceptos estratégicos: los conocimientos que son más transversales, que no cambian a pesar de los años y que realmente tienen un impacto en el negocio.

Olvídate de aprender Facebook Ads o aprender a diseñar contenido: Eso lo hará una máquina, pronto. Todo lo que sea repetitivo o que tenga que ser hecho “a mano” por un experto (redactor, diseñador, fotógrafo, etc) podrá ser reemplazado en el corto plazo por una herramienta gratuita como Canva.

Acá algunas herramientas que puedes usar en la gestión de Marketing HOY:

Para retocar imágenes:

Para generar contenido:

  • Predis para hacer posts y videos para redes sociales

  • StockAI que si no tiene la foto, te la inventa

  • Playground AI es un generador de imágenes

  • Jasper para escribir textos de blogs y sitios

  • Copy.ai su competencia más cercana

  • Writesonic que más encima te diseña el landing

  • Dream es un super creador de imágenes y personas

Para hacer tus selfies en distintos estilos:

Otros varios:

Si hay un lugar con información brutal para aprender del tema es el blog de Nvidia ya que sus productos son indispensables para el desarrollo de la inteligencia artificial por la capacidad de proceso que le presentan al usuario doméstico.

  • ¿Cómo afecta esto a tu trabajo hoy?

  • ¿Cómo afecta a los medios?

  • ¿Cómo afecta a las agencias?

  • ¿Cómo afecta a los creativos senior o junior?

Hay que estar muy antentos!

Nos vemos en la siguiente edición!

#SiempreEnBeta

#ToTheMoon

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