¿Tu 'estrategia' de marketing es realmente estratégica? 🤔

Hola!

En Astro somos fanáticos de la estrategia. Es la disciplina más subestimada del marketing y la más importante: Es la que conecta la práctica con el negocio.

Si sabes de estrategia, Marketing es una inversión.

Si no sabes de estrategia, Marketing es un gasto.

Hicimos un especial con 10 artículos de Harvard Business Review, Roger Martin, Gartner y Digital Marketing Institute para que mejores tu desempeño en 2025.

Enjoy.

Ernesto
Fundador
Astro Marketing Academy
www.astromarketing.academy

1.- Omnicom compra IPG y es pésima noticia:
Omnicom acuerda comprar Interpublic y creará el grupo de agencias más grande del mundo. Obviamente van a decir que lo que se busca son economías de escala, eficiencias y acceso a mejor data y tecnología, pero todos sabemos lo que va a pasar:

• Muchísimas personas van a perder su trabajo en los próximos 3 meses

• Las marcas tienen menos opciones desde donde elegir

• Las marcas pierden capacidad de negociación contra la contraparte cuando es así de grande

• La transparencia y claridad de la operación se pierde totalmente

• Muchas agencias dejarán de existir, como pasó en WPP donde murió JWT, Wunderman, VMLY&R, Grey y otras

Más info acá. Link 🔗

2.- Chile tiene nueva ley de Protección de Datos Personales:
La ley N° 21.719 actualiza la legislación existente alineándola con estándares internacionales como el GDPR de la Unión Europea.

Los principales cambios son:

• Consentimiento ampliado: Se permite el consentimiento para el tratamiento de datos no sólo en formato escrito sino oral y electrónico

• Derechos reforzados: Se amplían los derechos de los titulares de datos, incluyendo el derecho a la portabilidad y a oponerse a decisiones automatizadas

• Regulación de Datos Sensibles: Se requiere consentimiento expreso para tratar datos sensibles, como información sobre salud o datos biométricos.

• Creación de la Agencia de Protección de Datos Personales: Encargada de fiscalizar el cumplimiento de la ley y sancionar infracciones

Te dejo un resumen acá y el archivo completo acá. Hay 2 años para cambiar los procesos y gobernanza de datos de tu empresa. No te duermas.

1.- OpenAI está en el día 7 de 12 Days of OpenAI, un evento donde cada día presentará una novedad. Las que me llamaron la atención son:

• o1 reasoning para trabajos avanzados en matemáticas

• Interfaz de voz con “Santa mode”

• Una integración completa de ChatGPT en Apple Intelligence

• Sora, el generador de video

Puedes verlas todas acá. Link 🔗

Ahora, puntualmente Sora es una locura. Te dejo 2 ejemplos para que veas el nivel de entrega que tiene:

2.- Google les quiere recordar a todos quien es el Alpha de Silicon Valley: En una espectacular remontada de fin de año, Google presentó las siguientes novedades en el lanzamiento de Gemini 2.0, our new AI model for the agentic era:

• Gemini 2.0 Flash: versión experimental para crear/editar imágenes y generar texto. Para usuarios de Gemini Advanced y desarrolladores.

• Proyecto Astra: prototipo de asistente universal que combina imágenes, video y voz para conversaciones naturales.

• Proyecto Mariner: prototipo basado en Gemini 2.0 que automatiza interacciones web en modo agente.

• Proyecto Jules: agente experimental de IA para ayudar a desarrolladores con tareas de código.

• Deep Research: función de Gemini Advanced que explora temas complejos y genera informes completos.

Puedes leer más detalles aquí o en la versión completa acá.

Nuestra querida Caja de Herramientas llegó al record de 1.060 recursos entre artículos, estudios, papers, presentaciones y herramientas para hacer mejor marketing. Agregamos en promedio 1 recurso al día 🤯🤯🤯.

Esta semana, en línea con el especial de estrategia, te traemos:

Los workshops en vivo de Astro son el momento del mes donde profundizamos en un tema específico durante 1 hora y además tenemos una sesión de preguntas y respuestas totalmente abierta.

El workshop de Diciembre se llama Cómo hacer un brief para agencias digitales y será este martes 17 de diciembre a las 14:00 hrs (GMT -3).

El precio de cada workshop es de $30, pero están incluídos en Astro PRO. Si quieres inscribirte, dale a este botón:

Qué herramienta estoy usando:
Estoy estudiando mucho con Google Illuminate, una herramienta que transforma artículos de investigación y papers en chats y resúmenes de audio para poder comprender contenido complejo más rápido.

Qué he estado posteando:

• El diagrama "Marketingland" que muestra el real proceso de marketing. Link 🔗

• “Ernesto, ¿Cuánto tengo que postear en redes sociales a la semana?” → MENOS. Link 🔗

• ¿Te gusta la navidad? La publicidad? La música? Te dejo mi lista con las canciones de todos los comerciales de navidad de John Lewis. Link 🔗

• Mira como hago el ridículo cuando fui a la oficina de diseño de Tesla en California. Link 🔗

Una vez al mes te mandaremos en qué están las tendencias del marketing para que sepas en qué debes enfocarte y en qué no perder tu tiempo:

1. 🚀 Agentic IA

2. 🚀 Impacto de la IA: Trabajo, Privacidad, Datos y Ética

3. 🚀 Video con IA

4. ⬆️ Regulación y protección de privacidad de datos de consumidores

5. ➡️ LLMs multimodales

No te olvides de seguirme para recibir los contenidos que posteo todos los días en mi perfil de LinkedIn. Ya somos 20.142!!!

Eso es todo por esta edición. Nos vemos en 2 semanas más en la última edición del 2024!

Ernesto Jara
Fundador
Astro Marketing Academy
[email protected]