¿Están listas las agencias para lo que viene?

Hola!

De tanto mirar para afuera sobre las tendencias de marketing, los avances en digital y la revolución de la IA, también tenemos que mirar para adentro.

En esta edición le toca a las agencias de publicidad, engranaje clave en la máquina del marketing, por lo que te traemos los últimos sucesos (y polémicas) alrededor de la industria.

Esta edición se lee en 5 minutos y 43 segundos.

Dicho eso, a lo que vinimos.

Ernesto
Fundador de Astro Marketing Academy
www.astromarketing.academy

1.- La disrupción de las agencias de publicidad

Llevo 21 años trabajando con agencias de publicidad. Como cliente, empleado, dueño y consultor externo. Mi opinión puede que esté muy informada o muy sesgada, pero es una industria que estaba en crisis antes de digital y de la IA.

La crisis de las agencias tiene que ver con su pérdida de rol estratégico en la ejecución de marketing. Y mientras menos aportas, menos te pagan.

La forma de solucionar eso fue la consolidación de los grandes agrupadores (WPP, Interpublic, Publicis, Dentsu, et. al.) que se hicieron más gigantescos que antes y el nacimiento de nuevos agrupadores como S4 Capital y Accenture Interactive.

¿Sirve ese modelo para retomar el rol estratégico y el aporte de valor en un ecosistema post-covid, dominado por digital e impactado por la inteligencia artificial, los perfiles in-house, el trabajo remoto y la externalización a países más baratos? Veremos.

Michael Farmer: El consultor que predijo la caída

En su libro “Madison Avenue Manslaughter” describe las razones del largo y constante descenso hasta la actualidad desde los tiempos de Mad Men.

En su último libro “Madison Avenue Makeover” acompañó por meses al CEO de Huge para documentar la transformación del modelo de esa agencia y una posible redefinición del negocio de las agencias de publicidad.

Puedes seguirlo en su LinkedIn o en su Substack.

Acá te dejamos los resúmenes para que, después de leerlos, veas si te quieres comprar el original.

Además, van acá algunos artículos destacados de Michael Farmer:

• 'No hay Plan B': Por qué Michael Farmer dice que los grupos de agencias se separarán. Link

• El resto de la industria publicitaria está jugando un juego de perdedores. Link

• ¿Deberían las agencias cambiar su modelo de negocio? . Link

• Renovada agencia Huge revela producto de suscripción. Link

Más puntos de vista para entender la foto completa:

• Los despidos en Wieden+Kennedy, un gran cambio en la industria publicitaria. Link

• Sam Altman dice que la IA manejará el 95% del trabajo realizado por agencias y creativos. Link

• Por qué las marcas DTC están reduciendo su dependencia de las agencias. Link

• El 81% de las personas de agencia dice que están subpagados. Sólo el 35% de los clientes piensa lo mismo. Link

La IA está reemplazando a los directores de publicidad: La polémica del nuevo spot de Under Armour.

Al no poder contar con Anthony Joshua, el embajador de Under Armour, una productora creó videos nuevos con IA, generó la locución con grabaciones anteriores de Joshua y usó material de spots anteriores.

Acá te dejo el spot y puedes leer la polémica en este link.

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2.- P de Promoción - Medios: ¿Podría TikTok desaparecer en EEUU?

La Cámara de Representantes de EE. UU. aprobó una ley que podría prohibir TikTok en ese país. La idea es que ByteDance, la empresa matriz china de TikTok, venda su participación mayoritaria en un plazo de seis meses. El proyecto aún necesita ser aprobado por el Senado y firmado por el presidente para convertirse en ley. Link

TikTok es una de las redes sociales con más inversión en EEUU. El impacto en las marcas y agencias será importante.

Acá cómo la prohibición de TikTok afectaría a los anunciantes y creadores. Link

Esto dijo Shou Chew, el CEO de TikTok. Link

3.- Tu “cartón” universitario pesa cada vez menos

La economía basada en habilidades se refiere a un marco económico donde el enfoque está en las habilidades y competencias en lugar de las credenciales tradicionales como los títulos. Es un cambio en el mundo del trabajo que nos ayudará a navegar lo que se viene.

Para entenderlo, te dejamos el “2024 Global Learning & Skills Trends Report” de la gente de Udemy Business. Link

1.- ¿Qué harán ahora todos los que estudiaron programación?: Cognition Labs lanza el primer ingeniero de software de IA del mundo.

Se llama Devin y puede escribir aplicaciones completas sin supervisión. En una demo, Devin pudo completar trabajos reales publicados en Upwork. Al parecer, sería el primer agente de IA "que parece cruzar el umbral de lo que es humano y funciona de manera confiable".

2.- Apple no se queda atrás

Lanzó un modelo de edición de imágenes de IA de código abierto y está celebradísimo por los expertos. Link

3.- Claude ya es una competencia seria de ChatGPT

Claude 3 le está ganando a ChatGPT 4 en casi todas las mediciones. Es una buena noticia, porque necesitamos diversidad en el desarrollo de la IA. Link

4.- Recién lanzado, Sora de OpenAI ya tiene competencia: Haiper

Este modelo puede generar video a partir de texto, animar una imagen o repintar un video, cambiando el estilo visual de un video existente. Link

5.- ¿Estás sentado? Deberías: OpenAI y Figure crearon un robot capaz de interactuar de manera natural con los humanos.

6.- Este anuncio sobre el auge de la IA está demasiado bueno

La Bóveda es un repositorio digital que se actualiza todos los días con más de 800 recursos disponibles para descargar.

Antes de hacer cualquier cosa en Marketing, tienes que revisarla porque seguramente habrá un checklist, un hack, una guía o un template para ahorrarte trabajo o mejorar lo que actualmente haces.

Hoy podrás descargar una resumen de las tendencias que se presentaron en SXSW 2024, de parte de la hermosa gente de PSFK.

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Vuelven los workshops en vivo de Astro. Este mes, actualizaremos el de “Inteligencia Artificial para Marketeros” para que tú y los que recién se suman a la academia estén al día de lo que pasa.

Nos vemos este Jueves 21 a las 14:00 de Chile (GMT -3) por Zoom. Prepara tus preguntas porque voy a responder todo. La invitación llegará a tu mail.

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Qué herramienta estoy usando

La recomendación de esta edición es una app muy simple que se llama Taped que me tiene enviciado. Lo que hace es muy simple: Aprietas el botón de “escuchar” y le dices la idea que tienes en la cabeza. La herramienta usa IA para transcribir pensamientos hablados y organizarlos en notas estructuradas. La idea es convertir ideas desorganizados en un formato coherente y estructurado.

BONUS TRACK: Google Sheets acaba de integrar Gemini, su modelo de IA y acá te dejamos ejemplos y una guía rápida para activarla. Link

Qué estoy escribiendo en LinkedIn

1.- El reloj corre y no sé si Cerveza Cristal está viendo cómo capitalizar lo que está pasando con su marca. Link

2.- Análisis técnico del mejor contenido que del 2024: Monstruos Perú. Link

3.- Influencers: “Tengo X followers!”. Ok, pero ¿Cuántos te compran? Link

4.- De LUN me pidieron la opinión sobre el viral de Quix y Ernesto, el "Party pooper", hice lo mío. Link

5.- Bueno, algo sabe el tío Mark. Yo que tú, le pongo atención. Link

6.- ¿Cuál de estos 12 es tu signo marketero? Conoce qué dicen los astros sobre tu futuro en marketing! Link

Mira las gráficas que hizo mi socio Sergio Rosati:

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Eso es todo por esta edición. Nos vemos en 2 semanas más.